Закрыть [X]
Главная
  • Печать
  • Увеличить размер шрифта
  • Уменьшить размер шрифра

Атикризисный рецепт от Mango

Во времена, когда многие компании и бренды тихо умирают, эта испанская марка находится на подъеме.

ExportaRusia 06.07.2010

Скарлетт Йохансон вновь станет рекламным лицом Mango в сезоне осень-зима 2010/11Скарлетт Йохансон вновь станет рекламным лицом Mango в сезоне осень-зима 2010/11
Президент Mango, Исак Андик, похоже, гордится своим прошлым. В 70-х годах он торговал на вещевом рынке дешевыми блузками и босоножками. А теперь – руководит компанией, в которой заняты 9.000 сотрудников, и которая располагает 1.500 магазинами по всему миру.

Название своей империи Исак Андик придумал сам. Поехал как-то на Филлиппины и попробовал там впервые экзотический фрукт.

Дела у Mango идут хорошо. Настолько хорошо, что скоро, похоже, Андика будут почитать, как одного из «антикризисных гуру». Видно, что Исак Андик - сторонник концепции «спасение утопающих – дело рук самих утопающих». Об этом президент Mango рассказывал на днях на конференции в ТПП Жироны (Каталония).

«Нам просто повезло. Мы пережили кризис раньше других. В 2000 году мы допустили некоторые ошибки. Это был внутренний кризис. На этих ошибках мы и научились», - говорит Андик.

Был разработан план по выходу из критической ситуации. Решено было вложить средства в укрепление имиджа. В том числе, привлекая к рекламным компаниям таких звезд, как Пенелопа Крус и Скарлетт Йохансон.

Была разработана премия для дизайнеров моды стоимостью в 300 000 евро. Пересмотрены логистические решения (открыт новый логистический центр в Паретс-дель-Вальес). А кроме того, полность сменилась полтитика руководства компанией. Был создан управленческий совет и комитет директоров, куда вошли акционеры компании.

«Мы обновляемся ежедневно, а каждые пять лет полностью «переворачиваем» компанию. Члены комитета каждый день обедают только вместе, – мы рассказываем друг другу, над чем каждый из нас сейчас работает. Это лучший способ делиться информацией. Никто не должен думать, что он – единственный, кто призван спасти компанию», - рассказывает Андик.

Mango отказалась от размещения производства в Испании еще в 90-х годах. В настоящее время 50% продукции бренда изготавливается в Китае, а остальная половина – в Турции, Вьетнаме, странах Восточной Европы и в североафриканских странах. Сейчас Mango планирует снизить объемы производства в Китае в пользу других стран. По словам Андика, «уровень жизни в Китае растет, и это сказывается на ценах».

«Единственная манера не уснуть на лаврах победителя – это испытывать давление со всех сторон», - говорит президент компании. Видимо, трудности - это и есть настоящий витамин для Mango.